Lịch sử thương hiệu thời trang Under Armour

Được ca tụng là tên thương hiệu thời trang có nhiều thay đổi nhất quốc tế, Under Armour gây ấn tượng bởi ba điều : loại sản phẩm phát minh sáng tạo, ký được nhiều hợp đồng với những vận động viên tầm cỡ và có quy mô trên khắp quốc tế .Hãng thời trang thể thao nổi tiếng của Mỹ, Under Armour đang trên đà tăng trưởng bùng cháy rực rỡ. Cổ phiếu của Under Armour luôn bán với ra cao. Trong quý 1/2011, lệch giá ròng của công ty này đã tăng thêm 36 %. Tính từ thời gian công ty bán CP lần đầu ra công chúng, doanh thu tăng đều khoảng chừng 32 % mỗi năm. Năm ngoái, lần tiên phong lệch giá của hãng đã vượt mức 1 tỷ USD. Trong 2 năm qua, CP của Under Armour đã tăng gấp 5 lần và vốn hóa thị trường của công ty là trên 4 tỷ USD .
Under Armour đang thực thi kế hoạch tăng cường sự hiện hữu của mình tại Mỹ. Số lượng shop của Under Armour đã tăng từ 4 năm 2005 lên 75-8 shop vào cuối năm 2011. Kế hoạch dài hạn của hãng này là sẽ có 110 – 120 shop trên toàn nước Mỹ. Under Armour cũng đang thôi thúc thị trường tại những thị trường Trung Quốc, Nhật Bản và Anh .

Dưới đây là những điều thú vị về thương hiệu thời trang này.

1. Thương hiệu Under Armour được lập nên bởi một cựu cầu thủ bóng đá

Kenvin A. Plank, cha đẻ thương hiệu thời trang Under Armour .

Kevin A. Plank, khi còn theo học tại trường Trường Đại học Maryland, rất mê bóng đá và có chân trong đội bóng của trường. Khi đó, chàng người trẻ tuổi Plank luôn cảm thấy căng thẳng mệt mỏi khi phải thay những chiếc áo dệt kim ướt đẫm mồ hồi sau mỗi trận đấu, thế cho nên anh đã phát minh sáng tạo ra một loại sợi dai giữ nhiệt độ tốt để may phục trang cho những vận động viên thể dục thể thao .
Với ý tưởng sáng tạo này, cách đây 15 năm, Plank đã sáng lập nên tên thương hiệu thời trang thể thao Under Armour. Anh đã khởi nghiệp kinh doanh thương mại tại tầng hầm dưới đất của bà mình tại thủ đô hà nội Washington .
2. Từng coi “ cotton là quân địch ”

Cotton từng bị tẩy chay ở Under Armour .

Plank coi ” Cotton thực sự là quân địch của người mặc ” bởi nó hút mồ hôi, dính chặt vào da và cản trở quy trình hoạt động của vận động viên. Anh từng cho rằng với mẫu sản phẩm bằng sợi tổng hợp thấm mồ hôi, người mặc sẽ có cảm xúc khô và thoáng .
Tuy nhiên, sau đó, Under Armour lại quay sang trình làng loại sản phẩm quần áo bằng vải cotton, khiến toàn bộ những nhà đầu tư phải giật mình. Plank cho biết anh phân phối cho người tiêu dùng những thứ mà họ cần, đồng thời cũng cam kết rằng vải cotton của Under Armour cũng thấm mồ hôi như vải sợi tổng hợp .
Dòng loại sản phẩm này được gọi là ” Charged Cotton “, đã được ra đời cùng với dòng loại sản phẩm sơ mi thể thao ngày 12/3/2011 .
Trong 2 năm qua, Under Armour đã hợp tác với công ty Bắc Carolina, Cotton Incorporated, để cùng nghiên cứu và điều tra giải quyết và xử lý những thành phần sợi vải không thấm nước. Đây là những mẫu vải dệt được ngâm trong một số ít hợp chất để trong điều kiện kèm theo hút nước tự nhiên. Loại vải này có vận tốc làm khô nhanh gấp 5 lần so với cotton. Bộ sưu tập mùa Xuân năm 2012 với vật liệu Charge cotton của Under Armour đã lan rộng trong giới chơi golf và polo
Trả lời phỏng vấn của tạp chí Forbes, Plank cho biết : ” Khảo sát thói quen shopping của người tiêu dùng cho thấy cứ mỗi 30 áo phông thun được bán ra, chỉ có 4 chiếc làm từ sợi tổng hợp, còn lại 26 chiếc kia làm bằng vải cotton. Dù sợi tổng hợp tốt hơn cotton nhưng một số ít người sẽ không khi nào chịu mặc đồ làm từ vật liệu này. Họ thích cảm xúc quyến rũ mà cotton mang lại. Và chúng tôi muốn cả 26 chiếc áo kia ” .

3. Những sản phẩm tiên tiến với công nghệ phản xạ nhiệt

Công nghệ mới hứa hẹn giúp Under Armour giành thị phần lớn hơn .

Dòng mẫu sản phẩm Cold Black của Under Armour với công nghệ tiên tiến phản xạ nhiệt giúp cho vận động viên luôn được thoáng mát. Sản phẩm này hứa hẹn giúp Under Armour có được thị phần lớn hơn trên thị trường thời trang thể thao. Với mẫu sản phẩm này, Under Armour nhắm vào đối tượng người tiêu dùng là những người chơi thể thao ngoài trời .
4. Under Armour phong cách thiết kế loại sản phẩm ghi lại lực mê hoặc

Sản phẩm A39 của Under Armour giúp ghi lại những chỉ số sinh học của người dùng .

Sản phẩm A39 của Under Armour được phong cách thiết kế để ghi lại những số liệu về lực mê hoặc, nhịp tim và nhịp thở. Sản phẩm này sẽ được ra đời vào năm 2012 và nhằm mục đích vào cả đối tượng người dùng là vận động viên và quần chúng .
5. Under Armour ráo riết đang theo đuổi thị trường giày thể thao

Giày chạy Charge RC của Under Armour .

Sau ba năm phong cách thiết kế, Under Armour đang sẵn sàng chuẩn bị cho ra đời loại giày chạy Charge RC siêu nhẹ .
Các loại sản phẩm giày thể thao của Under Armour được kỳ vọng sẽ chiếm tình cảm của người sử dụng vào 2011 và 2012. Và năm 2013 hứa hẹn là mới là thời gian những loại sản phẩm mới này tạo ra sự bước tiến thực sự ý nghĩa trên thị trường .
6. Hợp đồng quảng cáo với những vận động viên tầm cỡ, khởi đầu là Ray Lewis

Under Armour đang tận dụng quảng cáo trải qua sao .

Cầu thủ của đội Baltimore Ravens, Ray Lewis đã trở thành gương mặt quen thuộc của Under Armour khi anh ký hợp đồng dài hạn với thương hiệu nay vào năm 2007.

Và tiếp đến là hợp đồng dài hạn với Tom Brady. Mới đây, tiền vệ của đội bóng bầu dục Mỹ Tom Brady – người từng ba lần vô địch giải Super Bowl, ký hợp đồng quảng cáo cho Under Armour và trở thành vận động viên giàu thành tích nhất làm đại diện thay mặt cho tên thương hiệu này .
Khi Under Armour tăng trưởng tên thương hiệu nhắm tới môn thể thao bóng rổ, công ty này đã ký hợp đồng với cầu thủ Brand Jennings, người đang chơi cho Milwaukee Bucks. Hiện Jennings vẫn duy trì blog những nhân của mình trên website của Under Armour. Anh cũng cảm ơn những cổ động viên của Bucks đã để đôi giày Under Armour có chữ ký của anh ở hàng ghế trước tại TT Bradly khi anh được chọn tham gia giải đấu Slam Dunk .

Tuyến Nguyễn (theo Business Insider)

Source: https://hanoittfc.com.vn
Category: Sản Phẩm