Reebok câu chuyện lịch sử phía sau số phận lận đận của thương hiệu thể thao đình đám một thời
Lịch sử thành lập
Reebok tiền thân là một nhánh con của công ty mẹ J.W. Foster và Sons được xây dựng năm 1895 ở Anh. Ra đời với niềm khát khao của một ông bố muốn làm ra đôi giày chạy bộ riêng để những con trai hoàn toàn có thể sử dụng khi tranh tài. Chỉ đến năm 1985, công ty mới được đổi tên thành Reebok và được sử dụng cho đến tận giờ đây. Cái tên này được lấy theo phiên âm của từ Rhebok, tên một loài linh dương của lục địa đen. Mặc dù tình hình kinh doanh thương mại hoàn toàn có thể nói là tương đối không thay đổi với sự tăng trưởng qua từng nhưng có vẻ như vẫn chưa thể có bất kể bước nhảy vọt nào. Reebok vẫn chưa thể khẳng định chắc chắn tên tuổi trên thị trường quốc tế .
Dường như ông trời không phụ lòng người, sau 84 năm kiên nhẫn tập trung vào chất liệu cùng những thiết kế chất lượng thởi điểm chuyển mình đã tới. Paul Fireman – người đã tạo ra bước ngoặt lớn nhất trong lịch sử phát triển của hãng bằng việc lựa chọn đâu tư vào chiến binh dẫu còn non trẻ nhưng đầy tiềm năng này. Triển lãm giày quốc tế năm 1979 ở Chicago đã minh chứng cho bản hợp đồng tỉ đô mở đường cho Reebok đặt chân vào thị trường Mỹ, Reebok USA ra đời cũng từ đó.
Bạn đang đọc: Reebok câu chuyện lịch sử phía sau số phận lận đận của thương hiệu thể thao đình đám một thời
Số phận ba chìm bảy nổi
Bắt đầu từ bàn tay trắng năm 1980, Reebok thời gian đó đã nhanh gọn đạt được những thành công xuất sắc đáng nể. Trong suốt thập niên 80 sự tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ cũng xác lập thời gian hoàng kim nhất trong sự nghiệp của mình. Đáng quan tâm nhất là năm 1988, chiến binh non trẻ đã vượt mặt kẻ sừng sỏ lớn nhất nước Mỹ lúc bấy giờ – Nike. Tuy chỉ là sự thành công xuất sắc ngắn ngủi nhưng cũng là điều mà bất kỳ kẻ tân binh nào cũng ao ước. 1989, Nike trở lại can đảm và mạnh mẽ và báo thù mọiReebok đã từng chiếm đến 26 % thị trường loại sản phẩm thể thao của nước Mỹ trong những năm 1980. Ngày nay, chẳng mấy ai còn nhớ đến cái tên Reebok và quá khứ huy hoàng của hãng nữa. Reebok trở thành cái tên nhỏ bé nếu sếp cạnh bên sự hiện hữu của Nike, Adidas kèm theo sự trỗi dậy của những tên thương hiệu mới như Sketchers, Under Armour, …Năm 2006, Adidas tóm gọn Reebok với tham vọng lan rộng ra thị trường ở khu vực Bắc Mỹ, cạnh tranh đối đầu trực tiếp với Nike. Thương vụ này được xem như một sai lầm đáng tiếc của tên thương hiệu Đức khi Reebok liên tục rơi vào thực trạng kinh doanh thương mại thua lỗ, kéo theo sự đi xuống cả cỗ máy Adidas .
Chiến lược thay đổi – Chuyển hướng sang CrossFit
Tình hình kinh doanh khó khăn khiến Reebok phải thay đổi toàn bộ chiến lược kinh doanh của mình vào năm 2013: từ bỏ thị trường thể thao chuyên nghiệp và chuyển hướng sang fitness & gym bằng việc đầu từ vào CrossFit. Bên cạnh đó là việc giới thiệu logo “Delta” mới, chính thức trở thành logo chính thức của Reebok hiện nay.
Đó mới là lần đổi khác logo lần thứ hai của Reebok trong hơn 120 năm hoạt động giải trí. Lần biến hóa logo tiên phong của hãng là vào năm 1986, với sự ra đời của logo vector, một hình tượng gắn liền với thành công xuất sắc của Reebok. Logo Delta mới chính thức lưu lại một chương mới trong kế hoạch kinh doanh thương mại của Reebok với những loại sản phẩm CrossFit .Logo Delta có ý nghĩa như thể một sự chuyển biến tích cực trong đời sống của mỗi người khi đến với fitness. Ba cạnh của logo tượng trưng cho sự đổi khác của 3 góc nhìn là sức khỏe thể chất, niềm tin và mối quan hệ xã hội, khi tất cả chúng ta vượt qua những số lượng giới hạn tưởng tượng của bản thân, tận thưởng đời sống năng động và đầy thử thách .
Công nghệ ZigTech
Công nghệ ZigTech được Reebok giới thiệu năm 2010. Đây là một thiết kế rất sáng tạo của Reebok: toàn bộ đế giày được tạo hình Zig Zag, trông giống như một con sóng biển. Thiết kế đặc biệt này giúp hấp thụ lực tác động lên phần gót khi tiếp đất, đồng thời tận dụng nó để tạo nên lực đẩy cho các bước chạy tiếp theo. Ngoài ra, công nghệ ZigTech này giúp tạo ra sự linh hoạt tự nhiên cho bàn chân khi chạy, tương tự như nguyên lý hoạt động của công nghệ Nike Free.
ZigTech gần như là công nghệ tiên tiến duy nhất của Reebok trong thị trường giày chạy bộ. Tuy nhiên với sự chuyển hướng sang CrossFit năm 2013, ZigTech đã chuyển mình thành một đôi giày CrossFit training .Giày chạy bộ Reebok hoàn toàn có thể được xem như thể dĩ vãng từ nay vì hãng đã chính thức không còn tập trung chuyên sâu vào bất kỳ thị trường thể thao chuyên nghiệp nào nữa. Thật đáng tiếc cho một anh hào thời xưa. Theo dõi Authentic Shoes để update những thông tin mới nhất về giày dép và thời trang nhé .
Source: https://hanoittfc.com.vn
Category: Sản Phẩm
